Ein Slug an einem Beispiel
Nimm die Adresse example.com/blog/weisse-sneaker-reinigen. Die Domain ist example.com, blog ist ein Ordner oder Bereich, und weisse-sneaker-reinigen ist der Slug. Er kennzeichnet genau diese eine Seite innerhalb der Website, und ihn sehen die Leute in der Adressleiste, in geteilten Links und oft in den Suchergebnissen.
Der Name stammt aus dem Zeitungswesen im englischsprachigen Raum, wo ein Slug ein kurzer Arbeitstitel für einen Artikel war, solange er durch die Redaktion lief. Content-Management-Systeme wie WordPress, Shopify und die meisten Blogplattformen erzeugen den Slug automatisch aus dem Titel und lassen dich ihn vor dem Veröffentlichen bearbeiten. In WordPress heißt er auf Deutsch auch Titelform oder Permalink.
Hier ausprobieren: Slug-Generator
Vollständige Tool-Seite öffnenWas einen Slug SEO-freundlich macht
- Beschreib die Seite in wenigen Wörtern, mit dem Begriff, nach dem Leute suchen: weisse-sneaker-reinigen, nicht beitrag-1847 oder page-id-23.
- Schreib nur klein. Viele Server behandeln Schuhe und schuhe als unterschiedliche Adressen, was Duplikate oder kaputte Links erzeugen kann.
- Trenn Wörter mit Bindestrichen. Google empfiehlt Bindestriche statt Unterstrichen, weil ein Unterstrich Wörter zusammenziehen kann.
- Halt ihn kurz. Drei bis sechs Wörter sind üblich; lange Slugs werden in der Anzeige abgeschnitten und lassen sich schlecht teilen.
- Nutz nur die Buchstaben a bis z, Ziffern und Bindestriche. Leerzeichen werden zu %20, und Zeichen wie ?, #, & und / haben in URLs eine besondere Bedeutung.
- Vermeide Jahreszahlen und Zahlen, die sich ändern werden, etwa 2026 oder 7-tipps, außer die Seite handelt wirklich von diesem Jahr oder dieser Anzahl.
Vom Titel zum Slug: Beispiele
| Seitentitel | Schwacher Slug | Besserer Slug |
|---|---|---|
| Weiße Sneaker reinigen, ohne sie zu beschädigen | wei%C3%9Fe-sneaker-reinigen-ohne-sie-zu-besch%C3%A4digen | weisse-sneaker-reinigen |
| Die 10 besten Kaffeemühlen für Espresso 2026 | die-10-besten-kaffeemuehlen-fuer-espresso-2026 | beste-espressomuehlen |
| Rezept für Crème brûlée | rezept-f%C3%BCr-cr%C3%A8me-br%C3%BBl%C3%A9e | creme-brulee-rezept |
| Größen & Farben | groessen-farben oder gr%C3%B6%C3%9Fen-&-farben | groessen-und-farben |
| Produkt: Herren-Laufschuh X200 | Herren_Laufschuh_X200 | herren-laufschuh-x200 |
Länge und Füllwörter
Suchmaschinen schreiben für Slugs keine feste Zeichengrenze vor, und ein etwas längerer Slug schadet dem Ranking für sich genommen nicht. Kurze Slugs sind einfach leichter zu lesen, zu merken und zu teilen. Ein praktisches Ziel sind höchstens etwa 60 Zeichen für den Slug, und viele Websites bleiben unter 40.
Füllwörter (englisch Stop Words) sind kurze Wörter wie der, die, das, und, für, mit oder von. Wenn du sie entfernst, wird ein Slug oft kürzer, ohne an Bedeutung zu verlieren: wie-man-cold-brew-kaffee-macht wird zu cold-brew-kaffee-machen. Behalte sie, wenn sie Bedeutung tragen, etwa in einem Werktitel oder einem Produktnamen, zu dem sie gehören. Die Option Füllwörter entfernen im Generator streicht sie nur, wenn der Titel mehr als zwei Wörter hat, ein kurzer Titel wird also nie geleert.
Umlaute, Akzente und nichtlateinische Zeichen
Moderne Browser und Suchmaschinen kommen mit Akzenten und nichtlateinischen Zeichen in URLs zurecht. Im Hintergrund werden sie aber prozentkodiert: ü wird zu %C3%BC. Die Adressleiste zeigt die schöne Version, doch wenn der Link in eine E-Mail, eine Tabelle oder einen Chat kopiert wird, erscheint er oft als lange Kette aus Prozentcodes. Ältere Systeme und manche Analysetools gehen mit diesen Zeichen außerdem uneinheitlich um.
Im Deutschen gilt eine eigene Konvention: ä, ö und ü werden als ae, oe und ue geschrieben, und ß wird zu ss. So bleibt groessen eindeutig, während grossen auch als großen gelesen werden könnte. Für andere Sprachen mit lateinischem Alphabet ist die übliche und sichere Wahl, jeden Buchstaben durch seine einfache Form zu ersetzen: é zu e, ñ zu n, ç zu c. Der Generator macht das, wenn du unter Sprache Deutsch wählst, und schreibt & als das Wort für und in der gewählten Sprache (und, and, y, et).
Für Kyrillisch, Griechisch, Arabisch, Chinesisch und andere Schriften behalten Websites entweder Slugs in der Originalschrift, die Leute vor Ort lesen können, oder sie übertragen sie in lateinische Buchstaben. Beides funktioniert für Suchmaschinen. Der Generator auf dieser Seite behält nur lateinische Buchstaben und Ziffern und entfernt Zeichen anderer Schriften. Für diese Sprachen überträgst du den Titel also vorher oder schreibst den Slug von Hand.
Slug ändern und weiterleiten
Wenn du einen Slug änderst, ändert sich die Adresse der Seite. Alle vorhandenen Links, Lesezeichen und Suchergebnisse zeigen weiter auf die alte Adresse und führen zu einem 404-Fehler, wenn du sie nicht weiterleitest. Richte deshalb bei jeder Änderung eine dauerhafte 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL ein, aktualisiere interne Links und die Sitemap und prüf, dass das Canonical-Tag auf die neue URL zeigt.
Suchmaschinen übertragen die Signale der alten Seite über eine 301-Weiterleitung, aber das erneute Crawlen braucht Zeit, und die Seite kann eine Weile schwanken. Ändere Slugs nur aus gutem Grund, etwa bei einem irreführenden oder sehr langen Slug, nicht um einem leicht anderen Keyword hinterherzulaufen. Die meisten Plattformen, darunter WordPress und Shopify, legen die Weiterleitung automatisch oder über eine Einstellung oder ein Plugin an.
Slugs für Onlineshops und lange Listen
Shops, Marktplätze und Katalogseiten brauchen oft Slugs für Hunderte Produkte auf einmal, meist aus einer Tabellenspalte mit Namen. Füg die ganze Spalte in den Generator ein: Jede Zeile bekommt ihren Slug in derselben Reihenfolge, und leere Zeilen bleiben leer. So passt das Ergebnis Zeile für Zeile, wenn du es neben die Namen zurück einfügst.
Haben zwei Produkte denselben Namen, bekommen sie auch denselben Slug. Ergänz vor dem Erzeugen etwas, das jeden eindeutig macht, etwa Farbe, Größe oder Modellnummer, denn die meisten Systeme hängen sonst automatisch -1 oder -2 an, und das sagt Besuchern nichts.